2024年美国大选明星代言来了，但他们重要吗？

打电话的人非常生气，保安没有任何机会。

夜班结束后，他们护送WIRK电台的夜间主持人到他的车里，以免有人因为播放南方小鸡乐队而威胁要“揍”主持人。

那是2003年，这支乐队刚刚因为伊拉克战争在全国掀起轩然大波。

“我们不想要这场战争，这种暴力，”歌手娜塔莉·梅恩斯（Natalie Maines）在伦敦对观众说，“我们为美国总统来自德克萨斯州感到羞耻。”

这种对乔治·w·布什总统的谴责导致了大规模的抵制，有一段时间，南方小鸡似乎永远不会从反对政治和战争的言论中恢复过来。

现在，根据多位专家的说法，事实恰恰相反。就像今年美国总统大选期间许多名人所做的那样，明星们有望发表自己的观点。其中包括现在被称为the Chicks的乐队，他们在今年民主党全国代表大会（DNC）的最后一晚演唱了美国国歌。

明尼苏达州哈姆林大学（Hamline University）的政治学教授、作家大卫·舒尔茨（David Schultz）说：“《小鸡》是我们不断变化的文化期望的完美例子。”“过去是‘闭嘴唱歌’，”他指出，他指的是保守派评论员劳拉·英格拉姆（Laura Ingraham）的一本书的书名。“现在是，‘我们想听你唱歌，但我们也想知道你的立场。’”

由于名人代言在今天的规模上是一个相对较新的现象，因此尚不清楚他们可能对选举结果产生什么影响——如果有的话。

然而，在这场势均力敌的竞选中，每一丝影响力都可能至关重要。

舒尔茨在接受半岛电视台采访时表示：“假设坏兔子或勒布朗·詹姆斯可以在内华达州或宾夕法尼亚州吸引5000到10000名选民。”他指的是波多黎各歌手和美国篮球运动员。“假设它们确实能转移人们，它可能会改变这个州。”

开车的人数

接受采访的多位专家一致认为，名人不会改变人们对政策的看法。相反，他们最重要的影响可能会体现在选民投票率上。

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）或坏兔子（Bad Bunny）的粉丝可能没有打算投票，但他们最喜欢的歌手正在鼓励他们，这一事实可能足以让人们投票。

例如，今年9月，斯威夫特在Instagram上支持民主党总统候选人卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）后，大约有40万人点击了她在帖子中链接的选民信息网站。目前还不清楚这些人中到底有多少人注册了，但在2023年，在斯威夫特的一篇文章链接到Vote.org网站后，该网站注册了超过3.5万名新选民。

当被问及斯威夫特2024年的支持会产生什么影响时，弗吉尼亚理工大学的政治学家凯伦·霍特说：“这可能会产生影响”，特别是考虑到斯威夫特在18至30岁女性这一关键人群中的受欢迎程度。同样，像舒尔茨这样的专家认为奥普拉·温弗瑞在奥巴马第一次总统竞选中帮助他赢得了郊区妇女的支持。

然而，也有证据表明，民主党人正在走钢丝。他们想利用名人的粉丝基础，但他们想摆脱“精英”的标签，每当像斯威夫特或温弗瑞这样的名人为哈里斯说话时，共和党人都很乐意给他们贴上“精英”的标签。

“爱国者，卡玛拉同志正在组建一支激进的左翼梦之队，”共和党总统候选人唐纳德·特朗普（Donald Trump）在9月份的一封筹款电子邮件中写道。“她有奥普拉·温弗瑞和杰米·李·柯蒂斯这样的好莱坞公关，为她的竞选筹集了数百万美元。”

在民主党全国代表大会期间，哈里斯的团队向记者强调，名人不会推动竞选。在他的大会演讲中，奥巴马指出，美国文化“重视那些不能持久的东西——金钱、名声、地位、赞”。

然而，在竞选的最后几天，明星们都站在了两场竞选的最前沿。

亿万富翁埃隆·马斯克（Elon Musk）一直在为特朗普做巡回演讲（并向这位前总统和共和党政客捐赠了至少1.32亿美元）。与此同时，一名喜剧演员在特朗普集会上发表的种族主义言论，促使波多黎各明星坏兔、詹妮弗·洛佩兹、里基·马丁和路易斯·方西公开支持哈里斯，洛佩兹在选举前几天出现在集会上。

双方竞选团队都没有回应半岛电视台的置评请求。尽管如此，接受本文采访的观察人士和专家都认为，作为一项竞选活动的身份标识，代言可能是最有价值的。

此外，他们认为，名人代言日益占主导地位，可以让我们一窥总统竞选未来的走向。

了解战略的窗口

特朗普的竞选团队可能是由一名商人领导的，他在2015年之前一直出演美国最受欢迎的电视节目之一《学徒》，但与民主党相比，特朗普的竞选团队缺乏明星效应。

特朗普确实有一些名人支持者，主要来自综合格斗界，比如终极格斗锦标赛（UFC）的负责人达纳·怀特（Dana White），以及摔跤手浩克·霍根（Hulk Hogan）和歌手摇滚小子（Kid Rock）等略显黯淡的名人。广受欢迎的喜剧演员兼播客主持人乔·罗根（Joe Rogan）尚未正式支持特朗普，但最近几周基本上表示支持。

但特朗普在传统名人方面所缺乏的，他一直在用马斯克等科技巨头来弥补。

萨里大学（University of Surrey）政治参与教授马克·沙纳汉（Mark Shanahan）正在密切关注与特朗普竞选团队联系在一起的“科技兄弟”队伍。除了马斯克，这支队伍还包括大卫·萨克斯、马克·安德森和特朗普的竞选伙伴JD万斯——他们都以自己的方式成为名人。他们还可能吸引特定类型的选民。

沙纳汉在接受半岛电视台采访时表示：“科技兄弟是另一种名人，但对于远离沿海各州、远离权力宝座的数百万选民来说，他们很可能认为像彼得·蒂尔这样的人提供了一种解决方案，让他们有机会有朝一日成为百万富翁或亿万富翁。”

这位资深政治学家补充说，哈里斯的竞选团队在竞选后期邀请了亿万富翁马克·库班，这是“值得注意的”。库班最出名的可能是拥有NBA达拉斯小牛队（Dallas Mavericks），并在真人秀节目《创智赢家》（Shark Tank）中担任评委。他最初是在科技和互联网热潮中发家的。沙纳汉认为，对哈里斯来说，库班可能是一种平衡力量，表明她在精英商界也有朋友和支持者。

弗吉尼亚理工大学教授霍特也一直在观察特朗普培养的“科技兄弟”关系。她认为这可能会适得其反，动员人们反对这位候选人。她指出，毕竟马斯克是一个极具争议的人物。

但她表示，更有趣的考虑是这些联系背后的策略。例如，她说她之前听到“传言”哈里斯竞选团队渴望得到勒布朗·詹姆斯的支持。她说，他们的想法是，詹姆斯可以帮助提高黑人男性的投票率，而特朗普在这个群体中的支持率正在上升。詹姆斯在竞选的最后几天支持哈里斯，福克斯新闻主持人劳拉·英格拉姆曾告诉他“闭嘴，运球”。

霍特还表示，两党在未来寻求名人支持时可能会倾向于“微目标”。更具体地说，他们可能会花更多的时间来争取社交媒体影响者的支持。

已经有明显的迹象表明，这次选举被称为“播客选举”，一些研究表明，社交媒体上有影响力的人比名人更有可能动员选民。

就目前而言，很明显，这两个竞选活动都需要任何他们能获得的优势，无论是名人、播客，还是对其中一个阵营中的某个人的强烈反对。

沙纳汉指出，利润微薄，风险很高。

他说：“如果特朗普上台，所有的赌注都作废了。”“美国会离开北约吗？”在贸易中，他唯一使用的工具就是战争。所以，我们可能会看到全球地缘政治的重新调整。”

民主党人将动用他们工具箱里的一切手段——包括名人代言——来阻止这一切。